Witamy serdecznie na stronie internetowej haloapteka.pl, stronie, której głównym celem i podstawowym założeniem, jest przybliżenie zastosowania nowoczesnych technologii bazodanowych w przemyśle farmaceutycznym. Oczywiście będziemy tutaj także omawiali inne technologie, takie, jak wszelkiego rodzaju analizy danych i badania statystyczne, oraz badania ewaluacyjne, aczkolwiek będziemy się skupiać głównie na zastosowaniu tych wszystkich nowoczesnych technologii, właśnie w przemyśle farmaceutycznym.

Systematycznie na nasze stronie będą pojawiały się nowe teksty dotyczące tego rodzaju zagadnień jak na przykład statystyka medyczna, dzięki której przedsiębiorstwa farmaceutyczne, mogą w o wiele lepszy i wydajniejszy sposób zarządzać produkcją, oraz planować swoje kampanie marketingowe. Oczywiście skupimy się także na bazach danych, takich jak na przykład profesjonalna baza lekarzy, która pozwala szybko i sprawnie wytypować odpowiednią grupę lekarzy, na której będzie możliwe przeprowadzenie badania fokusowego, czyli nowoczesnej formy badawczej, która zapewnia nam wyjątkowo ciekawe możliwości poznania zapatrywania poszczególnych grup społecznych na konkretne, określone problemy.

Oczywiście będziemy także zajmowali się tutaj badaniami statystycznymi, bowiem w pełni zdajemy sobie sprawę z tego, jak ważną rolę w przemyśle farmaceutycznym odgrywa statystyka medyczna, oraz wszystkie statystyczne metody badawcze, dzięki którym można zbadać zachowanie się zjawisk masowych, bez konieczności przewlekłego i często niezwykle kosztownego badania pełnego.

Jednym słowem, będziemy się na stronach niniejszego serwisu skupiali na nowoczesnych technologiach biznesowych, skierowanych do przedsiębiorstw farmaceutycznych, oraz wszelkiego rodzaju producentów wyposażenia medycznego, co oczywiście przekładać się będzie w przypadku tych przedsiębiorstw, na efektywność planowanej strategii marketingowej, a to przecież w tym przypadku zdecydowanie najważniejsza kwestia. Przedstawiać będziemy także najświeższe informacje z rynku dotyczące biznesu w medycynie.

Zapraszamy zatem serdecznie do lektury artykułów zawartych na stronach naszego serwisu.

Przemysł farmaceutyczny, tak samo jak każdy inny przemysł w każdym innym sektorze, potrzebuje profesjonalnego przeprowadzenia badania rynku, w celu uzyskania wiedzy, niezbędnej do podejmowania kluczowych, strategicznych wręcz decyzji biznesowych. Przede wszystkim, chodzi tutaj o sprawdzenie dokładnie wszystkich informacji, które mogą przyczynić się do podjęcia dobrych decyzji marketingowych. Jednym słowem będzie to sprawdzenie zapotrzebowania rynku na dany rodzaj produktów, przeanalizowania działania konkurencji, sprawdzenie zachowania rynku w przypadku zmian cen poszczególnych produktów, oraz wiele innych danych, które mogą się tutaj okazać bardo istotne.

Chodzi tutaj głównie o to, aby przed przystąpieniem do jakiegokolwiek nowego działania w tym trudnym sektorze, przeprowadzić sprawny market research, dzięki czemu, możliwe będzie bardziej precyzyjne określenie wszystkich najważniejszych elementów na które trzeba będzie zwrócić uwagę, podczas planowania produkcji oraz promocji poszczególnych produktów. Jest to bardzo ważne, bowiem dzięki temu, możliwe będzie dopasowanie produktu do potrzeb rynku, a to z kolei wpłynie na o wiele lepszą efektywność, planowania produkcji, oraz podejmowania w jej procesie najważniejszych, wręcz strategicznych decyzji, w punktu widzenia przedsiębiorstwa farmaceutycznego.

Bardzo przydatnymi mogą się tutaj także okazać wszelkiego rodzaju bazy biznesowe, zawierające najważniejsze dane o wszystkich potencjalnych kontrahentach i kooperantach w danych zagadnieniach produkcyjnych czy też marketingowych, bowiem wiadomo iż jeden przedsiębiorca, nie będzie w stanie ogarnąć wszystkich aspektów wdrażania nowych produktów, przeprowadzania market research w danym sektorze, oraz zapewnienia sobie wszystkich niezbędnych informacji o konkurentach na rynku, wobec czego, musimy tutaj pamiętać o tym, aby zapewnić sobie dobrą współpracę z wieloma innymi przedsiębiorstwami działającymi w branży, aby sprawić, iż nasza działalność będzie jeszcze bardziej wydajna, i jeszcze bardziej efektywna.

O tym, że badania fokusowe, mogą być bardzo przydatne przy prowadzeniu przedsiębiorstwa farmaceutycznego, już wspominaliśmy, wobec czego warto nieco bardziej przybliżyć to zagadnienie, jak również zwrócić nieco więcej uwagi na zagadnienia związane ze statystyką oraz badaniami statystycznymi w tej dość trudnej branży. Przede wszystkim, chodzi tutaj bowiem o to, aby wykorzystywać możliwie jak najwięcej nowoczesnych technologii, aby stale usprawniać prowadzenie przedsiębiorstwa, i opracowywać coraz to lepsze technologie, coraz bardziej spełniające zapotrzebowanie potencjalnych klientów.

W przypadku przedsiębiorstw farmaceutycznych, badania fokusowe, mogą się okazać się bardzo pożyteczne, szczególnie jeśli poddamy im odpowiednio wytypowaną grupę na przykład lekarzy danej specjalności, bowiem dzięki temu, możemy zagwarantować sobie pozyskaną profesjonalnie wiedzę, na temat danego obszaru rynku farmaceutycznego. Któż lepiej od lekarzy będzie wiedział o konkretnych danych i zapotrzebowaniu na poszczególne specyfiki i medykamenty? Tutaj, w tym szczególnym, konkretnym przypadku badawczym, najważniejszym elementem jest profesjonalna fokusownia, czyli specjalne pomieszczenie zapewniające nam możliwość przeprowadzenia kontrolowanej, moderowanej rozmowy z badanymi lekarzami, która pozwoli na osiągnięcie odpowiednich efektów, w postaci konkretnych informacji na temat danego sektora rynku farmaceutycznego.

Oczywiście wspomnieliśmy we wstępie, jak ważną rolę odgrywają tutaj także badania statystyczne, i trzeba powiedzieć, iż jest to rola o wiele większa niż można się tego na pierwszy rzut oka spodziewać. Przede wszystkim, trzeba tutaj pamiętać, iż badania statystyczne, pozwalają nam na określenie zachowania się zjawisk masowych, co idealnie wręcz pasuje do całej, ogromnej grupy klientów. Dzięki badaniu statystycznemu, po uprzednim, odpowiednio przeprowadzonym dobraniu grupy reprezentatywnej dla danej grupy społeczeństwa, można się dokładnie przekonać o rozkładzie poszczególnych opcji w danym przypadku w całej grupie. Co prawda nie będzie to w stu procentach pokrywać się ze stanem faktycznym, nie mniej jednak, w większości przypadków odchyłki będą tutaj bardzo nieznaczne.

Tak jak zapowiadaliśmy, tym razem zajmiemy się w pełni tylko i wyłącznie badaniami fokusowymi, które okazują się być jednymi z najistotniejszych badań, jakie możemy przeprowadzić, w celu poznania zachowania klienta, oraz motywów, jakie nim kierują podczas dokonywania poszczególnych wyborów. Dzięki badaniom tego rodzaju, można także sprawdzić, co sądzą o danych zagadnieniach specjaliści w poszczególnych branżach, bowiem możemy tutaj na przykład w profesjonalnej bazy medycznej, wytypować konkretną grupę lekarzy danej specjalności, i poddać ich badaniom fokusowym, w celu określenia ich reakcji na dane marki, produkty, oraz sprawdzenia czy dany specyfik, znajduje w ich oczach uznanie, czy też raczej woleliby zdecydowane inny produkt.

Generalnie rzecz ujmując, musimy tutaj powiedzieć, iż badania fokusowe, należą do jednej z najważniejszych grup badań przeprowadzanych na potrzeby przedsiębiorców, bowiem dzięki tym badaniom można uzyskać wyjątkowo istotną wiedzę na temat poszczególnych zagadnień na rynku. Dobrze przeprowadzone badanie fokusowe, gwarantuje nam możliwość uzyskania odpowiedzi na kluczowe pytania dotyczące kierowania strategii działania przedsiębiorstwa, wobec czego, koniecznie musimy tutaj zapewnić sobie możliwość częstego przeprowadzania tego rodzaju badań, które zapewnią nam o wiele większe możliwości kierowania strategią przedsiębiorstwa.

Wartym podkreślenia jest tutaj także fakt, iż badania fokusowe mogą posłużyć także jako doskonały materiał na opracowania statystyczne, bowiem jak dobrze wiadomo, badania fokusowe, także przeprowadzane są na odpowiednio dobranej grupie reprezentatywnej z całej, badanej społeczności.

Jednym słowem są to także swego rodzaju badania statystyczne, z tym, że przeprowadzane w specyficznych warunkach, przez co umożliwiają poznanie odpowiedzi na bardziej złożone pytania odnośnie zachowania klienta, niż w przypadku tradycyjnych badań, na przykład ankietowych.

Wśród wielu różnych, nowoczesnych narzędzi marketingowych, z których możemy korzystać w kwestii promocji nowych produktów na rynku farmaceutycznym, bez wątpienia na naszą uwagę zasługuje możliwość wykorzystania Internetu w celach czysto promocyjnych. Chodzi tutaj przede wszystkim o możliwość gromadzenia danych teleadresowych poszczególnych grup odbiorców oraz o systematyczne rozsyłanie do nich mailingu, dotyczącego nowej oferty.
 

Dobre rozwiązania

Odpowiednie wykorzystanie zgromadzonych danych w celach marketingowych jest bardzo dobrym rozwiązaniem, nie mniej jednak, koniecznie należy zapewnić przedsiębiorstwu badania rynku, dzięki którym odpowiednie informacje zostaną zebrane w sposób profesjonalny i za pomocą sprawdzonych metod naukowych.

Ostateczny wybór metod należy pozostawić przedsiębiorcom, jednak ważne jest przedstawienie wszystkich dostępnych narzędzi i technik badawczych przez badacza właścicielom firm i osobom odpowiedzialnym za wdrażanie nowych strategii w przedsiębiorstwie.

Centrum Badawczo-Rozwojowe proponuje innowacyjne rozwiązania w zakresie badania rynku:  

- dwustopniową analizę danych według metody autorskiej,

• przeprowadzenie na pierwszym etapie – pozyskanie danych w trakcie wywiadów IDI, od przedsiębiorców, ekspertów, specjalistów, konsumentów;
• przeprowadzenie badań na drugim etapie – weryfikacja informacji pozyskanych w trakcie wywiadów IDI, służąca uzupełnieniu o nowe dane.
   

W przypadku, zebrania odpowiednich danych teleadresowych, możliwe będzie zapewnienie sobie, że rozsyłany mailing, będzie trafiony w odpowiednią grupę odbiorców naszych usług, a to przecież kwestia zdecydowanie najważniejsza. Wartym podkreślenia jest tutaj również fakt, iż poprzez skuteczne i systematyczne badanie rynku, będzie można pozyskać niezbędne informacje, dzięki którym, wszystkie wdrażane na rynek nowości farmaceutyczne, będą zawsze dopasowane do aktualnego zapotrzebowania.
 

Weryfikacja w badaniach jakościowych

Pozyskanie wyników, które można uogólnić na ogół populacji jest trudne w przypadku badań jakościowych, dlatego też można wesprzeć ten proces dobierając odpowiednich respondentów pod kątem zmiennych:

• cech psychograficznych,
• aktualnego stanu zdrowia,
• doświadczeń konsumenckich oraz preferencji w kwestii zakupów,
• społecznych i demograficznych.

Bardzo ważnym elementem jest tutaj jednak to, aby badania rynku były przeprowadzone starannie i rzetelnie. Istotny zatem jest wybór agencji, która wesprze prowadzenie badań na rzecz przedsiębiorstwa. Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® posiada ponad 16-letnie doświadczenie w prowadzeniu badań rynku. Efekty tego doświadczenia, mogą się okazać bardzo przydatne jeśli chodzi o prowadzenie działań marketingowych.
 

Analizy danych

Istotne są wszelkiego rodzaju analizy danych, bez których niestety niemożliwe będzie poprawne wyciąganie wniosków z wszystkich przeprowadzanych badań rynku, wobec czego, koniecznie trzeba także dysponować nowoczesnymi narzędziami analitycznymi, bez czego niestety nie będzie możliwe poprawne analizowanie danych zebranych w wyniku badania rynku.

Z dostępnych narzędzi badawczych, jakimi dysponuje Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® w badaniach ilościowych, można korzystać z:

• autorskiej aplikacji SurvGo™,
• ogólnopolskiego panelu konsumenckiego badanie-opinii.pl,
• metody PAPI – ilościowej metody wykorzystującej papierowe kwestionariusze,
• badań telefonicznych CATI – prowadzonych ze wsparciem innowacyjnego oprogramowania CATI-System,
• CAWI – pomiarów ankietowych przeprowadzanych metodą online,
• badań ankietowych SMS.
   

Dobre rozwiązania w zakresie badań rynku

Wykorzystując wspomniane metody i techniki Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® proponuje dla dużych i małych firm :

• badania klientów (ich preferencji zakupowych, wskazywanie grup docelowych),
• badania rozpoznawalności marki (przekazów reklamowych, uplasowania marki),
• badania produktów (testów konsumenckich, elastyczności cenowej, wyboru opakowań),
• badania segmentacyjne (identyfikowanie grupy docelowej, analizowanie profili konsumentów),
• badania konkurencji (analizowanie ofert, szacunki udziału w rynku).